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如何唤醒品牌传播力?需要掌握一下三大基本原则
分类:公司动态  来源:  时间:2017-11-23

  每当看到一个刷屏事件诞生,总会忍不住思考背后的逻辑。热门事件的背后是不是存在一定的基本规则?能够唤醒品牌传播力,让用户广泛讨论,实现从认知、认可到购买的过程。
 

  赋予品牌诱因,让你的产品成为话题
 

  诱因是促使人们联想到某个相关事物的因素,这个因素可能是一个人,可能是一件事情,也可能是一个场景。
 

  当品牌诱因与一个高频、有热度的事件联系在一起时,就很容易造就话题传播。普罗大众在津津乐道时,无法绕开或避免联系到这个品牌,而这时,你的产品、你的品牌就成了大众话题,得到广泛传播。
 

  可视化和公共性质加速口碑传播

  可视化是指产品信息被直观感受到,具有公共性质的人事物挂钩就更容易让产品大范围传播。这也是为什么品牌青睐邀请明星代言产品的原因,因为明星具备公共性质,一举一动都备受瞩目。
 

  品牌代言人海报,以及学员与外教之间亦师亦友的和谐友爱关系,再次给用户一个心理暗示:明星以及老用户都说好。
 

  人们都会存在从众心理,我们总是更愿意相信别人用过说好的产品,当很多人都在关注、点赞同一件事情时,为了跟上潮流的步伐不脱离圈子,也会蜂拥而至地去关注这件事。
 

  从地铁投放让产品信息可视化,到公众明星代言、一众学员教师节感恩行动,可视化和公共性极大程度地加速了口碑传播,二次传播裂变发酵,把品牌传播力的范围最大化。
 

  高唤醒消极情绪,提高购买
 

  能够刺激人们情绪的品牌或产品,就能得到疯传,高唤醒积极情绪指能给人们带来正能量的情绪,如感动、勇敢、喜悦等;而高唤醒的消极情绪指负面能量,如焦虑、恐惧、愤怒等,这是最容易引起人们传播的情绪。

 

  上述三大基本原则可以总结为:1.从赋予品牌诱因制造话题性,引起关注,提高品牌认知度;2.利用公共性和可视化造势,推动口碑传播,强调产品功能价值;3.最后触发大众高唤醒情绪(可积极,可消极),触发产品购买行为。

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